Chipotle Mexican Grill випустив у ефір свою першу в історії рекламу Super Bowl цього року, щоб висвітлити методи ведення сільського господарства своїх постачальників. Поки більші бренди цього року не грали, ефірний час захопили новачки, такі як Chipotle. (30-секундний рекламний ролик під час футбольного матчу принесе компаніям приблизно 5.5 мільйона доларів цього року, що трохи менше, ніж у 2020 році (приблизно 5.6 мільйона доларів).)
Chipotle є одним із рідкісних переможців пандемії в ресторанній індустрії. За останні два квартали продажі мережі буріто зросли більш ніж утричі, а її запаси зросли на 72% за останній рік, підвищивши її ринкову вартість до 41.9 мільярда доларів.
Реклама Chipotle спрямована на те, щоб клієнти поверталися до її ресторанів, зосереджуючись на обіцянці «чистої їжі» та на тому, як вона отримує інгредієнти. У рекламі хлопець запитує, чи може буріто змінити світ. Він припускає, як це може змінити ситуацію, від зменшення викидів вуглецю до того, щоб зробити фермерів щасливішими.
У прес-релізі Chipotle заявили, що вважають, що пандемія перемістила споживачів у бік «суспільства, орієнтованого на громаду», завдяки чому вони краще усвідомлюють вплив того, де і як вони витрачають свої долари.
Джерело: cnbc.com